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　　圖為3月11日，北京九份民宿第二外國語大學學生通過人民日報電子閱報欄觀看“兩會e客廳”視頻。（穆 威攝）
　　3月11日一早，“5家民營銀行試點方案公佈”接連登上各大網站財經新聞頭條。當褐藻醣膠功效日上午，在主題為“金融改革與發展”的人大記者會上，此消息成為記者們提問的焦點。細心的人會發現，這條轉發頻率頗高的新聞來自同一個信息源：人民日報“兩會e客廳”。
　　3月3日，全國工商系統幹部職工同步收看人民電視“兩會e客廳”視頻節目，閱讀人民買屋日報“兩會e客廳”專訪報道。
　　“兩會e客廳”是microSD本報首次推出的全媒體高端訪談欄目，邀請10位部長、副部長與代表委員、學者專家同台對話，共商改革，在兩會期間集中推出。
　　形態
　　多形態傳播、多台灣褐藻醣膠渠道融合增強傳播力
　　3月3日，“兩會e客廳”第一期訪談正式推出，從這一天起：
　　訂閱量300多萬的人民日報設專欄刊發；
　　擁有3000多萬粉絲的人民日報法人微博每日推送；
　　每日頁面瀏覽量超2億的人民網在首頁醒目位置推廣；
　　遍佈全國的2萬多台人民日報電子閱報欄同步更新； 
　　合作媒體廣東衛視、浙江衛視在黃金時間播出。
　　互聯網技術發展給媒體格局、輿論生態帶來深刻影響，進一步提高輿論引導能力和水平，加快傳統媒體與新興媒體的融合發展迫在眉睫。人民日報在策劃今年的兩會報道時提出，進行媒體融合新嘗試，創辦一個全媒體新欄目。人民日報編委會希望e客廳能夠成為容納多方資源、開放立體的媒體平臺。
　　籌備過程中，這個新欄目的輪廓日漸清晰——以高端訪談為核心，形成兩個主要產品：訪談文字稿和視頻節目，通過人民日報兩會特刊和人民網訪談專題，以及人民日報社旗下的微博、微信、手機專報、手機客戶端、電子閱報欄等渠道全媒體立體傳播。
　　“兩會e客廳”的全媒體嘗試備受各方關註。欄目推出一周，在人民網已累計獲得700餘萬網友點贊。相關新聞報道轉載媒體達550餘家，百度搜索“兩會e客廳”頁面超過1000萬個。
　　國家稅務總局表示，他們參與的這場訪談，信息量大、影響力強，在全國稅務系統反響強烈，他們已通過總局官網、中國稅務報、中國稅務網等渠道轉載。
　　兩會開始就十分關註“兩會e客廳”的清華大學新聞與傳播學院副院長陳昌鳳評價，欄目首先實現技術形態上的多元合作，充分使用不同平臺和終端，形成匯合性的產品；同時網絡平臺為傳統媒體增加了互動的可能，將信息接受者變成自己新聞產品的用戶。
　　經濟日報策劃部副主任陳學慧認為，“兩會e客廳”將人民日報的權威性、記者的素養與人民網等多媒體平臺資源完美結合。
　　內涵
　　堅持內容原創權威，提升銳度和溫度
　　在互聯網飛速發展的當下，融合是媒體創新的方向，“兩會e客廳”如何衝破重圍？
　　新聞核心人物的權威性，訪談內容的原創性，無疑是欄目的核心競爭力。
　　獨家發佈“5家民營銀行試點方案”，“兩會e客廳”正是踩著改革節點，提前邀請銀監會主席尚福林與社科院副院長李揚、工行副行長張紅力，深入剖析銀行業改革問題。
　　在10期系列訪談中，先後有國家工商總局局長張茅、國家衛計委副主任王培安、農業部副部長陳曉華、國家稅務總局局長王軍、銀監會主席尚福林、人社部副部長胡曉義、教育部副部長劉利民、保監會主席項俊波、中國駐美國大使崔天凱、國家統計局局長馬建堂10位政府官員及來自各地基層的7位全國人大代表、來自不同界別的3位全國政協委員、10位專家參與訪談。
　　同樣令人印象深刻的是“兩會e客廳”內容的銳度和溫度。
　　在訪談錄製前，先後在財政部、稅務總局擔任領導職務的王軍用一句話介紹兩個部門的不同：稅務一分一分地收錢，財政一億一億地花錢。波司登集團董事長高德康代表為了參加這場訪談，改變出訪行程提前回國，他說，難得有機會能和國稅總局局長直接探討企業稅負問題，2012年公司一年稅負減少了6000萬元，很大一部分是“營改增”帶來的減負效應。
　　國家統計局局長馬建堂來“兩會e客廳”做客時，看到採訪提綱，隨即提出，“頭幾個問題太平淡，談點帶勁的！”隨後，主持人、本報記者朱劍紅拋出了一個又一個尖銳問題，不唯GDP論英雄以何論英雄？大數據時代統計如何應對？馬建堂一一接招。
　　黃岡市委書記劉雪榮代表參加了這場討論，他說，“整個訪談大家各抒己見，有時甚至還有爭論。”他認為，只有這樣坦誠的交流，才能讓部委領導瞭解地方實際情況，同時也有助於群眾知曉部委改革推進情況。
　　中國駐美國大使崔天凱做客“兩會e客廳”時，《紙牌屋》成為他和嘉賓互動的話題。他笑稱自己到美國國會時，總是想起劇中的場景。
　　復旦大學新聞學院教授朱春陽分析，人民日報抓住兩會時機開設全媒體欄目，源自自我創新的需求，更體現了主流大報在時代變革中的責任與擔當。
　　思考
　　形態創新更多空間待發掘
　　媒體融合發展，傳播形態立體化，對編輯記者們提出了更高的要求。
　　“兩會e客廳”10場訪談中，有9場由人民日報記者上陣擔綱主持人。客串主持人的本報記者歐陽潔、吳秋餘有著共同的感受：單獨寫稿是場“開卷考試”，全媒體訪談就是“現場面試”。
　　e客廳背後是一個50多人的團隊。1989年出生的胡安琪就是其中的一員。3月12日早7點，統籌編輯胡安琪準時上崗。在人民網首頁、強國論壇、人民電視頁面，確認“兩會e客廳”的視頻、訪談實錄、訪談新聞、觀點摘編、報紙版面、話題點贊榜等內容；溝通微博、微信、手機客戶端等推送信息。訪談結束後，她還將協調欄目記者、網站編輯、視頻編導、版面主編，對接訪談內容發佈。胡安琪說：“我們努力的目標，是讓多媒體傳播效果最大化。”
　　清華大學新聞與傳播學院教授王君超建議，兩會結束後繼續保留這種創新報道的形式，鼓勵更多的“全媒體記者”參與到“融合新聞”的報道中來。
　　“兩會e客廳”欄目統籌張煒——
　　“兩會e客廳”是一次“一魚N吃”的全新嘗試，獨家內容“活魚”是立身之本，抓“魚”時的同心協力，做“魚”時的各取所需、各展所長，缺一不可。集優質內容，統優勢資源，聚優秀團隊，這就是我理解的媒體融合。
　　人民日報社經濟社會部財經採訪室副主編曲哲涵——
　　以前“寫”兩會，今年“說”兩會，能坐在聚光燈下參與人民日報首次全媒體兩會報道，深感幸運自豪。未來，我，我們，願意麵對更多挑戰，挖掘更多潛能，跟上新媒體時代的激情脈動。
　　人民日報社江蘇分社記者王偉健——
　　這是發揮優勢，集合資源，打通人民日報全媒體通道而進行的一次成功嘗試，希望這樣的報道能夠日常化，走向地方。
　　人民網強國論壇編輯王洋——
　　一場訪談的策劃，一個頁面的設計，一條微博的編寫，背後是近三周時間，強國論壇17位80、90後編輯每天十幾小時的工作量。“兩會e客廳”，報網編輯記者緊密合作共同戰鬥！
　　人民網人民電視編導蘇瑞——
　　忙並快樂著！每場聽下來都覺得長了見識，開了眼界。
　　廣東電視臺新聞中心節目總監陳向麗——
　　廣東衛視《2014權威訪談》借助黨報的權威影響力，開創了記者、基層代表、專家學者與部委領導面對面交流的新形式，希望今後有更多的合作！
（編輯：SN009）